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网红行销充溢着机械人和假粉丝,广告主每一年13亿美圆的广告费打水漂

时间:2019-07-29来源:申博太阳城浏览次数:

各大品牌每年在环球消费数十亿美圆,试图让那些在社群媒体上具有大批粉丝的KOL来推行本身的产物。但一份最新报告显现,这些「金主爸爸」的大部分付出都取水漂了。

近年来鼓起的影响力行销为大大小小的品牌方供应了一个新的推行门路,让它们在Instagram、Snapchat或YouTube等平台上打仗相干受众。

但是,为了让本身看起来比现实更有影响力,KOL们会购置「假粉丝」,费钱让机器人点赞或批评他们的文章。

专注于数位媒体范畴的网路平安公司Cheq和巴尔的摩大学(University of Baltimore)经济学家、传授Roberto Cavazos团结宣布的一份报告显现,这类诈欺行动在本年造成了广告商13亿美圆的丧失。

该报告展望,本年环球网红行销的付出将到达85亿美圆,而被诈欺的那部分付出约占15%。Cheq首席策略长Daniel Avital示意,Cheq透过剖析本身的数据、检察现有的供应假社群媒体介入的效劳,以及对这一主题的研讨和观察,得出了预期的诈欺金额。

具有浩瀚粉丝的KOL们肯定是有利可图的。依据Cheq的报告,一个具有1万名粉丝的「微影响力者」每发一条广告,能够取得250美圆。而一个具有100万或200万粉丝的网红发一条广告则须要25万美圆。纵然是具有500名粉丝的个人也能够经由过程发文猎取报答。

不过,正如一名Instagram网红近来发明的那样,粉丝并不肯定意味着销量。具有260万粉丝的Arianna Renee近来试图推出一个服装品牌,但由于产物销量异常少,她不能不摒弃。

Sony 的「穿戴式空调」Reon Pocket 集资中!能降温 13 度防热浪,天气寒冷还可当暖炉

台湾这几天虽然热到不行,但欧洲则遭遇更严重的热浪侵袭,动不动就飙出 40 度以上高温,而 Sony 近日开始募资一样全新产品「Reon Pocket」穿戴式空调,可让使用者随时冷却或温暖全身。 这次 Sony 推出众筹的「Reon Pocket」,并不是什么携带式怀炉或者小风扇之类的小道具,而是真正具有加温、降温功用的穿戴式空调设备。 Reon Pocket 的尺寸与普通人的钱包相当,采用热电效应来冷却或加温物体。只要穿着特制的汗衫,将 Reon Pocket 放到衣领后方的口袋中,再透过手机蓝牙与之连线,即可透过内

这个行业充溢著有影响力的KOL们,同时,这块大饼也引来了一群居心叵测的暴徒,他们应用机器人,进步本身的粉丝量和知名度。

「过去,你必需是金‧卡戴珊(Kim Kardashian)或凯莉‧珍娜(Kylie Jenner)那样的人,才成为有影响力的人物,」Avital说。如今不一样了,那些粉丝量没那么多的人也能够介入到营业中来。

Avital说,运用网红行销的品牌越发应当注意检察顺序,以确保这些人的影响力都是实在、正当的。他说,虽然这须要时候和劳动力,也不是关乎网路平安方面的应战,但假如他们的粉丝是假的,对品牌方来讲相对是得不偿失的。

消费者也能够透过本身的剖析来磨练那些向他们推销产物的影响者的正当性。

影响力行销机构的创始人兼首席执行长Mae Karwowski说:「假如一个人有7万名粉丝,每一个文章都能取得100个赞,却没有任何批评,那就该警惕了。」她说,低介入度能够意味着有影响力的人正在制造他们的追随者不关心的内容,或许他们能够没有真正的追随者。

社群平台正在做出转变,这能够会影响骗子的运作体式格局。比方,Instagram上周示意,它正在扩展测试局限,抵抗这些子虚的行动。

影响力和社群媒体行销公司Ahalogy的总经理Bob Gilbreath示意,这类做法能够会削减诈欺的压力,由于现在一些品牌只在影响力者取得肯定数目的「赞」时才会向他们付出酬劳。

Gilbreath称:「我们能清算的越多,就越能阔别任何玩弄这一轨制的人,纵然这会让我们的事情越发难题,但对全部行业来讲,这将是更好的挑选。」

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